Aproveitando a temporada de volta às aulas, a BIC pediu a uma agência que criasse uma divulgação que fosse veiculada na revista Freeway.

Ao invés de criar um anúncio de uma ou duas páginas, a agência pensou: “Por que não fazer uma revista INTEIRA escrito com caneta?”. A idéia foi tão original, que os editores da revista propuseram ao seus colunistas que enviassem seus textos escritos à mão.

Com exceção dos anúncios, a revista toda foi feita à mão com canetas BIC, incluindo fotos e ilustrações.

A campanha participou do festival El Ojo 2009. O resultado é, no mínimo, surpreendente.